bwin必赢亚洲平台

上峰说 2019-06-13

原标题:奥克斯廉价空调称霸线上,动了格力及经销商的奶酪

格力电器举报奥克斯后,格力电器接受了国内媒体的采访。格力表示,自己的空调无法像奥克斯一样便宜,并认为奥克斯破坏了市场竞争规则,突破了行业底线,是劣币驱逐良币。在举报信中,格力电器也提及,奥克斯的空调便宜,消费者反映耗电。

这次,格力电器举报奥克斯有多方面原因,除了奥克斯的产品功耗问题,也夹杂着两家企业的恩怨,格力电器董事长董明珠多次在公开场合炮轰奥克斯。两家企业积怨已久,格力此次举报,经过了长期的酝酿。

首先,双方积怨已深。格力电器是国内空调的老大,市场份额连续多年第一。当然,格力电器也是培育空调人才的黄埔军校,国内的空调企业,几乎都去格力挖角。早期,美的曾在格力电器的总部附近设立挖角办公室,挖走格力电器大量的研发人员。为此,格力还派人去打美的员工。

奥克斯作为一个后起之秀,这几年的崛起,也受益于格力的人才“支援”。据格力电器透露,这几年时间里,奥克斯从格力电器挖走了300名研发人员、质检人员,这是都是格力电器的核心员工。这一点,让格力电器记恨在身。

在股东大会上,格力电器董事长董明珠曾说到奥克斯挖角一事。今年3月在博鳌,董明珠也谈到奥克斯挖走格力核心人才。从这一点来看,奥克斯触怒了董明珠。在国内空调界,董明珠是一个公认的“狠人”,业界称“董明珠走过的路不长草”,她岂会放过奥克斯。

其次,知识产权纠纷。格力电器多次控告奥克斯侵犯其知识产权,董明珠也在公开场合诉苦,其专利受不到相应的保护,斥责奥克斯。去年4月,格力电器诉奥克斯空调专利侵权,广州知识产权法院判令奥克斯赔偿格力4600万元。据媒体报道,2015至2017年,奥克斯被格力电器起诉的专利侵权数量达15个。当然,奥克斯也不甘认输,反过来控告格力电器的侵犯了自己的知识产权。

再次,奥克斯高速增长。即便奥克斯挖格力的员工,侵犯其知识产权,如果奥克斯在市场上表现弱势,也不会引起董明珠的重视。但是,奥克斯不同,它已经成为格力电器的重要对手,这让格力电器不可忍。

奥克斯虽然整体份额与格力空调差距甚远,但在线上市场,却甩开了格力空调。去年,奥克斯空调夺得国内线上市场第一名。奥维云网数据显示,2018全年,奥克斯空调夺得线上销量、销售额以及增速三项第一,表现强势。去年618期间,奥克斯空调在各大电商平台高奏凯歌,夺得空调销售冠军。

奥克斯在线上市场一路高歌猛进,得益于其产品的超过性价比。一般来说,奥克斯的空调要比格力空调便宜1/3以上,甚至便宜一半。在电商平台,奥克斯大1匹空调仅需1400元,而格力电器的空调,最低价也要2000多元。并且,奥克斯空调制冷效果比较好,不输一线品牌,赢得了消费者的喜欢。在某电商平台,奥克斯空调的好评度,普遍高达99%。抛开功耗这一点,从用户使用感受来看,评价还不错。奥克斯的低价模式,抢了格力电器的奶酪,也动了格力经销商的奶酪。文/徐上峰

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者bwin必赢亚洲平台的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与亚洲必赢bwin网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:[email protected]

标签奥克斯
  • 上峰说
    坚持价值分析,趣味与思想兼备
    分享本文到