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纵观2018年至今的移动互联网市场,用户数字生活版图的边界不断扩大,增量市场的竞争转向下沉和细分市场,用户需求越来越精细化、多元化。同时,流量红利消失带来市场竞争趋于白热化,用户移动应用使用时长呈现收窄趋势,存量竞争成移动应用市场竞争主战场。

移动应用市场不断细分和下沉 福利和内容成提升应用分发利器

移动应用市场不断细分和下沉

移动互联网的持续渗透,直接推动了数字生活的丰富和繁荣,海量的用户需求被持续挖掘,越来越多的细分和下沉市场被打开。从品类来看,短视频、游戏、社交等品类为代表的泛娱乐领域应用,以及电商、生活、教育等品类为代表的生活服务类应用,正占据越来越多的用户时长和规模。从地域来看,一二线市场移动互联网的高速增长放缓,三四五线市场的潜力和空间正在被发掘,现象级明星应用不断涌现。

移动应用市场不断下沉和细分,增量市场的流量竞争策略也紧随其后。垂直领域的用户群体都在关注什么,下沉市场用户喜爱怎样的推荐形式,这些成为应用开发者和运营者思考的问题。把应用做好是基础,把应用分发到目标用户手机里,依然面临巨大的挑战。

福利和内容,或成为未来应用分发的关键手段

数字生活时代,推荐和口碑成为产品和服务获得关注的关键,社群成为其中典型的代表,移动应用概莫能外。然而,移动互联网红利消褪带来流量增长瓶颈,激烈的存量市场竞争带来应用推荐成本的提升,应用分发的路径面临升级。

从电商、游戏等品类的发展脉络可以看到,内容在用户消费决策中的引导作用日趋明显。作为“推荐”和“口碑”的直接载体,数字内容已经成为连接用户和应用的核心场景。数字内容的发展和用户需求的“消费升级”,推动了以会员制为代表的“付费时代”到来,用户原愿意为优质的内容或服务付费。第三方数据显示,在以95后为代表的年轻人群体中,性价比成为关注核心,“福利”、“优惠”等形式成为移动应用聚集流量、保持用户粘性的有效方式。如何通过优质数字内容和福利聚合流量,创新应用分发路径,成为移动应用“突围”的关键。

面对市场不断下沉和流量增长瓶颈的双重考验,“数字分发”将成为解锁移动应用的新路径。与之对应,应用分发市场用户洞察、数据整合、分发路径都面临全面升级。5月22日,腾讯应用宝将携全新8.0版本亮相腾讯全球数字生态大会,持续引领行业的应用宝将会为行业带来怎样的故事,又将如何演绎“数字分发”的趋势与未来,敬请期待。

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