bwin必赢亚洲平台

亚洲必赢bwin网•亚洲必赢bwin观察(小刀)10月11日,9月,GSMA Intelligencebwin必赢亚洲平台《全球移动趋势:什么因素在推动移动产业前进?》(Global Mobile Trends:What's driving the mobile industry?)报告,这份报告详细介绍了移动产业的发展现状,并对2025年的市场进行了展望。

今天亚洲必赢bwin网为你继续介绍这份报告的第五部分:媒体和内容。本节报告的核心观点认为,媒体和内容产业正在发生巨变,价值链被颠覆,对于大多数电信商来说,在内容方面坚持轻资产策略更实际。

一、因为SVOD直接传送给消费者 内容价值链被颠覆

数字巨头和OTT内容提供商已经打造一个并行线上视频生态系统,直接接触消费者,在内容制作和分销领域摧毁了传统价值链玩家。

内容价值链分成六个部分:制作工作室、内容所有权、聚合、分销、最后一公里传输、消费者。

在这六个部分,既有传统企业竞争,也有线上企业。

第二节:通过向原创内容投资 Netflix建立一个病毒式增长循环圈

从图表左侧可以看出,Netflix用户一直在增长,而美国5大传统付费电视提供商的用户一直在下降。 

不计体育内容开支,2017年内容开支最多的是NBC环球,达到102亿美元,然后是时代华纳、福克斯80亿美元,迪斯尼78亿美元,Netflix 63亿美元。

值得注意的是,Facebook、苹果的支出也达到10亿美元。


三、社交媒体成为重要力量 它重新定义了内容格式和分销方式

图片中列出了3大平台。Facebook有用户20亿,内容主要是用户生成的,未来还会有原创内容、直播体育内容,这些正在规划。

YouTube有用户18亿,内容主要是用户生成的,第三方授权内容集中在YouTubeTV,通过YouTube Red提供原创内容,还有体育直播。

最后是Instagram,有10亿用户,目前通过IGTV提供用户生成内容,还有超短视频内容。


四、千禧一代成为核心力量

这张图片告诉我们,在智能手机用户群中有多少比例的用户每月至少付费一次购买按需TV/电视内容。图片中红圈代表18-34岁群体,黑圈代表成年群体。

在中国18-34岁智能手机用户中,有将近25%每月至少付费一次购买按需电视/电影内容,而成年群体的比例只有大约15%。

再看看美国,18-34岁智能手机用户中约有51%每月至少付费一次购买按需电视/电影内容,而成年群体的比例约为29%。

五、对于大多数电信商来说 在内容方面坚持轻资产策略更实际

如果坚持追求原创或者独家内容,希望借此与对手区分开来,会获得一些优势。比如拥有独特、独家、差异化内容,可以吸引留下客户。从理论上讲,用户变动率降低,能获得更丰富的数据。不过这样做开支会大很多,内容进入市场的时间缩短。

如果只是提供聚合内容,而且不一定是独家内容,也会有一些优点缺点。想获得独家内容成本很高,从长远来说难以持续。向用户提供内容时,聚合方式优先考虑内容宽度。运营商应该认清自己的核心优势,也就是网络优势,利用好优势。坚持轻资产战略,只提供授权内容,差异化会弱一些,因为对手也会有相似内容。

企业可以根据市场制定战略,在制作、购买、授权、捆绑四个方面收集内容。

六、原来捆绑是获得营收的好方法 但经过多年发展后已经变成防守性策略

 

早期商家会提供折扣,吸引用户,一旦折扣结束,因为捆绑,用户流失率比较低,价格会有一些提升。

捆绑模式可能已经触顶,即使是在欧洲最成熟的聚合市场(西班牙、法国、比利时、葡萄牙),捆绑也只占家庭总数的20-40%。

即使提供高端内容,可能也不会带来多大改变,高端内容只能降低流失率,引诱现有用户贡献更多价值。

上面的图表是比利时、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞士拥有四重播放(Quad-play )服务的家庭占总家庭数量的比重。(编译/小刀,亚洲必赢bwin网;来源:GSMA Intelligence。转载务必注明完整出处。)

第一部分回顾:全球移动趋势洞察:改变移动产业的五大趋势——展望2025

第二部分回顾:全球移动趋势洞察:消费者与移动网络的八大关键趋势

第三部分回顾:全球移动趋势洞察:5G将至,但10年内LTE仍是主流

第四部分回顾:全球移动趋势洞察:工业互联是IoT最大驱动 5G让无人驾驶大规模商用

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )